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周杰伦登顶背后的商业机密:“流量明星”如何成“恒星”

性情 时间:2019-07-25 编辑:诚信在线企业邮局 浏览:
一个亿的项目!完成! 截至7月21日24时,歌手周杰伦超级话题 影响力 已经破亿。 “很久没有这样熬夜奋战过了,兴奋!爽

  一个亿的项目!完成!

  截至7月21日24时,歌手周杰伦超级话题影响力已经破亿。

  “很久没有这样熬夜奋战过了,兴奋!爽!”21日零点30分,当看到周杰伦的名字压过蔡徐坤,位列微博超级话题第一后,贡献了自己所有积分,并拉来一些五月天、陈奕迅粉丝领分刷分的Lily瞬间有了笑傲江湖的强大气场,挥笔写下了“沧海一声笑、滔滔两岸潮,浮沉随浪只记今朝”几行草书。

  要知道,蔡徐坤可是因“一亿转发”而震惊全网的顶级流量小生。近期没有专辑、“中年油腻”的周杰伦,在几天之内逆风翻盘,更显得所谓流量有空中楼阁之嫌。

  事实上,互联网时代里,当流量包围周遭一切事物时,“流量”并没有成为衡量一个明星的绝对标准。即便周杰伦在传播力(根据Salient基于知名度和网络曝光度)指标一直在下降,但他的商业" target="_blank">商业影响力排名却没有受到太大的影响。

  今年3月,咨询公司凯度(Kantar)推出明星商业影响力衡量系统CelebrityZ(中国)明星商业影响力排行榜及报告,在“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单上,周杰伦大幅上升15位排名第三,为男明星排名第一。

  “‘流量明星’能为品牌带来短暂的销售增长,若没有稳定的专业成就和良好的公众口碑,‘流量明星’避免不了成为‘流星’的命运,他们对于品牌的长期建设不会有太大贡献。相反,能够在自己的专业领域持续保持高水准,并且为公众树立良好模范形象的明星,能够稳健地保持自己的商业影响力。”凯度传播媒介事业首席执行官杨超在接受第一财经记者采访时表示。

  微博流量之战

  “他们怎么能够怀疑周杰伦的实力呢?”最初在上周末参与微博超话排名对决时,Lily只是单纯地认为,现在流行文化的追随者的言论有些“偏颇”。

  这场影响全网的粉丝对决,起因是一位网友16日的一个发问,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”按照该网友的理解,(微博数据差)周杰伦怎么可能有那么多粉丝?

  这一问不得了,成为“世纪”之问。

  自称为“80”后老人的Lily是互联网从业者,也是周杰伦的超级粉丝。

  Lily认为,追随周杰伦,是因为他在近20年时间里用了无数首歌曲在叙述自己的起起伏伏,直至巅峰。“我们不知道什么叫流量明星,只知道周杰伦是属于我们这个时代的绝对偶像,并随着年龄的增长,更加确定这一点。”Lily说。

  但不可否认的是,近几年,周杰伦的新歌与专辑出得越来越少,除了参加一些真人秀节目,更多时候是与妻子、孩子在一起。这种貌似“回归家庭”的状态使得当今流行文化的主要追随者——部分90后和00后表示疑惑,还在开演唱会的周杰伦是一个过气的明星在消费“粉丝经济”?

  为回应轻视与质疑,周杰伦的粉丝们几乎倾巢出动,有积分刷积分,没积分的,从零学习,如何做数据——关注、点击、签到到拿积分……Lily刷完自己的积分后,又动员了朋友圈的朋友们参与到“战斗”中。

  20日中午十二时左右,周杰伦粉丝把排名冲到了离蔡徐坤仅10万分的距离,然后就遇到了瓶颈——无论怎么做数据,两人的超级话题总会差个10万分。

  背后的原因就是每个蔡徐坤的核心粉丝手里有着强大的储备。

  但周杰伦的商业价值与人气展现出压倒性的优势。在最后一刻,全中国的周杰伦支持者一波狂点,周杰伦登顶了,时间定格在7月21日0:30分。

  实力明星的回归

  最有趣的是,决战之后,Lily才反应过来,他们的对手是谁?打开公开资料,一查,才知道蔡徐坤选秀出身,也发行了一张个人EP(迷你专辑)。在所受荣誉中,除了几大平台授予的“最受欢迎潜力男歌手”“最佳彩铃销量歌手”外,互联网平台授予的“年度人气男明星”以“年度偶像人物”更显得耀眼。

  在互联网从业者Lily的眼里,这应该是“流量明星”较为明显的标识,也就是“注意力经济”下的产物,只是相较于“超女”时代的“流量艺人”,如今的玩法已大不同。

  “微博、微信以及短视频的兴起,已改变了造星机制的生态圈,每个平台都极力打造依托自身特色的明星产业链条,饭圈行为都通过手机操作数据化。”Lily说。

  不同平台又会根据各自属性与规则,做数据的方法又大不同,花样百出,甚至一些平台“做数据”出现了一系列的数据造假问题。

  自从2018年初参加选秀节目《偶像练习生》爆红后,1998年出生的蔡徐坤就走在网络流量明星的潮头,速度快得刹不住车。

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